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欧洲杯线上投注网:申万宏源认为大型卖场仍然承担着品牌营销的作用

时间:2021/6/14 14:56:00   作者:   来源:   阅读:47   评论:0
内容摘要:沈万鸿元曾在研究报告中提到,茶叶行业的投资回转期一般在1-1.5年左右,企业利润优化仍有空间。沈万宏元表示,通过拆解单店模式,乃雪成熟的茶叶店运营利润率预计将在25%左右;对于相对成熟的中端加盟品牌,如一点点,其加盟商的经营利润率可在25-30%之间;米歇尔冰城约为15%。对于后续的改善,申万宏源认为大型卖场仍然承担着...
沈万鸿元曾在研究报告中提到,茶叶行业的投资回转期一般在1-1.5年左右,企业利润优化仍有空间。沈万宏元表示,通过拆解单店模式,乃雪成熟的茶叶店运营利润率预计将在25%左右;对于相对成熟的中端加盟品牌,如一点点,其加盟商的经营利润率可在25-30%之间;米歇尔冰城约为15%。

对于后续的改善,申万宏源认为大型卖场仍然承担着品牌营销的作用。假设未来以小规模店铺为主,预计同店利润率也会出现结构性增长;同时,规模扩张带来的规模效应将进一步降低成本,降低总部的费用比率,从而提高利润率。

生产新型茶叶的钱不容易赚

根据那学的茶叶招股说明书,截至2020年12月31日,中国约有34.8万家新鲜茶叶店。新茶的平均价格为13元,其中高端新茶约3400元。饮茶店,其新泡茶的平均售价不低于20元。与此同时,约1万家新茶连锁店(定义为在全国不止一家店的品牌)在全国运营着约21万家门店,其中高端新茶连锁店约100家,全国约2500家。茶叶店。

这些超过30万家商店面临的一个日益严重的问题是产品同质化。只要一种产品受到消费者的欢迎,其他品牌就会争相推出类似的产品。因此,有能力定期推出创新和高质量的产品,提高消费者的忠诚度,对新茶叶品牌尤为重要。

名幸的茶在招股说明书中提到,该公司平均每周推出大约一种新饮料,自2018年以来,该公司已经推出了60种季节性产品。与此同时,奈雪茶表示,为了进一步在中国公众中建立品牌知名度,吸引新客户,留住现有客户,还需要在销售和市场营销方面持续投入大量资金。

数据显示,2018年、2019年、2020年,乃雪茶的广告推广费用分别为39384万元、67484万元、8217.2万元。